Analisis Pengaruh Storytelling digital dan Personal Branding terhadap User Engagement pada Platform Instagram

  • Afrizal STMIK IM
  • Hendra Gunawan STMIK IM
DOI: https://doi.org/10.37424/informasi.v18i1.580

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh storytelling digital dan personal branding terhadap tingkat User Engagement kreator konten Instagram di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan dari 30 kreator konten Instagram yang dipilih melalui teknik purposive sampling dengan kriteria memiliki minimal 1.000 pengikut, akun aktif selama sedikitnya satu tahun, serta masih berinteraksi dengan audiens dalam tiga bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert lima poin. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling digital dan personal branding secara simultan berpengaruh signifikan terhadap User Engagement Instagram. Namun, secara parsial storytelling digital menunjukkan pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap User Engagement, sedangkan personal branding menunjukkan pengaruh positif dengan tingkat signifikansi marginal. Temuan ini mengindikasikan bahwa User Engagement kreator konten Instagram lebih efektif dipengaruhi oleh kombinasi storytelling digital dan personal branding yang diterapkan secara terintegrasi dibandingkan oleh masing-masing variabel secara terpisah. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam kajian pemasaran digital dan komunikasi, serta menjadi referensi praktis bagi kreator konten dalam merancang strategi konten yang lebih efektif untuk meningkatkan User Engagement di Instagram

References

Audrezet, A. (2020 ). "Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation" . Journal of Business Research, 557–569 .

Benita Kurnia Nisa, d. (2021 ). Instagram dan Online Customer Engagement (Pengaruh Celebrity Endorsement, Konten Pemasaran, dan Copywriting terhadap Online Customer Engagement Pengguna Akun Instagram @nalu.id) . Jurnal Komunikasi dan Media / sumber PDF Jurnal Kommas .

Chung-Wha (Chloe) Ki, L. M. (2020). "Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs". Journal of Retailing and Consumer Services, 102133.

Cornellia, A. (2024). "Peran personal branding di media sosial dalam mendukung pencarian kerja generasi Z di Kota Malang". "PERSONAL BRANDING AYU CORNELLIA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS AGENCY CORNELLIA & CO", 191-199.

Dausat, &. M. (2024). "KREDIBILITAS INFLUENCER DALAM MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SKINCARE MS GLOW". Samalewa (Jurnal Ilmiah), 113-122.

Jogiyanto. (2008). Metodologi Penelitian Sistem Informasi. Yogyakarta: CV Andi Offset / Penerbit Andi.

Kamaludin Umar, I. S. (2026). "Pengaruh Kebutuhan Eksistensi, Kredibilitas Online, dan Reputasi Digital terhadap Personal Branding". IPARI Melawi.

Liu, L. L. (2024). "A Comprehensive Overview of Micro-Influencer Marketing: Decoding the Current Landscape, Impacts, and Trends". Behavioral Sciences (MDPI - Publisher Internasional), 243.

Muchlis Abbas, &. T. (2025). "Pengaruh Kualitas Konten Digital, Personalisasi Iklan Digital, dan Influencer Marketing terhadap Kepercayaan Konsumen Generasi Z pada Produk Digital di Kalangan Mahasiswa Kota Makassar". PARADOKS: Jurnal Ilmu Ekonomi (Jurnal Indonesia yang terakreditasi), 968-978.

Nathaneil, K. (2025). "PENGARUH STORYTELLING TERHADAP IDENTITAS MEREK DAN KETERLIBATAN KONSUMEN DI PLATFORM DIGITAL". GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 150-159.

Nurisa Fitri Wahyuni, W. B. (2025). "Pengelolaan Konten Digital dalam Meningkatkan Engagement pada Media Sosial SCTV". JTik (Jurnal Teknologi Informasi).

Permana, G. N. (2025). "Storytelling sebagai Strategi Komunikasi Digital dalam Personal Branding Konten Kreator Media Sosial TikTok". JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 13226-13233.

Puspitasari, H. R. (2025). "Digital Storytelling For Enjoyable and Effective Learning in the Technological Era (2020–2025)". Pedagogia : Jurnal Pendidika, 161–173.

R., D. S. (2025). "BEYOND THE HYPE: ARE MICRO-INFLUENCERS THE GAME CHANGERS IN DIGITAL MARKETING?". ACADEMICIA (Peer Reviewed Journal - Internasional).

Reski, &. F. (2025). "Strategi Personal Branding Kreator Media Sosial untuk Membangun Visibilitas, Kredibilitas, dan Keberlanjutan dalam Creator Economy". DIDAKTIK (Jurnal Ilmiah PGSD FKIP Universitas Mandiri), 347-356.

Tyas, e. a. (2024). "Pengaruh Storytelling Content Instagram Terhadap Audiens Engagement yang Dimediasi oleh Perceived Creativity dan Positive Emotion". PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 1377-1390

Published
2026-05-31
Issue
Vol 18 No 1 (2026): INFORMASI (Jurnal Informatika dan Sistem Informasi)
Section
Articles

Copyright (c) 2026 INFORMASI (Jurnal Informatika dan Sistem Informasi)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Tanggung jawab Penulis

  1. Penulis menyajikan artikel  penelitian atau hasil pemikiran secara jelas, jujur, dan tanpa plagiarisme.
  2. Penulis harus menunjukkan rujukan dari pendapat dan karya orang lain yang dikutip.
  3. Penulis bertanggungjawab atas konfirmasi yang diajukan atas artikel yang telah ditulis.
  4. Penulis harus menulis artikel secara etis, jujur, dan bertanggungjawab, sesuai dengan peraturan penulisan ilmiah yang berlaku.
  5. Penulis tidak keberatan jika artikel mengalami penyuntingan tanpa mengubah substansi